A partir de meados de junho, os clientes da Gran Park já poderão adquirir o Malibu, sedan de luxo importado pela Chevrolet, que chega ao mercado com grandes diferenciais de conforto. O modelo voltado às famílias de maior poder aquisitivo - que é um sucesso nos Estados Unidos e Canadá, chega com a meta de conquistar os consumidores que já são fiéis compradores dos carros da marca e podem investir cerca de R$ 89 mil no veículo.
Segundo Jaime Ardila, presidente da GM para o Brasil e Mercosul, o Brasil tem clientes muito exigentes, sofisticados e bem informados. "Temos ótimas expectativas para o Malibu, sendo que esse lançamento é apenas uma das nossas apostas para o mercado brasileiro, que bate recordes consecutivos de vendas e hoje é o terceiro maior para a GM no mundo", afirma o presidente. "Para a marca Chevrolet, o Brasil já é o segundo país mais importante do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos", acrescenta.
Para chegar à elite, a montadora está investindo em uma forte estratégia de marketing direto, com a qual vem trabalhando há cerca de um mês sua base de clientes cadastrados. De acordo com Gustavo Colossi, diretor de marketing da Chevrolet, o interesse detectado nesse primeiro contato foi bastante significativo e, a partir desta semana, a ação será intensificada no intuito de levar os consumidores às concessionárias quando o novo sedã tiver desembarcado no Brasil, no início de junho. A projeção é de que 200 automóveis sejam comercializados mensalmente.
"Além do CRM, teremos algumas poucas ações em canais de TV por assinatura e campanha integrada à internet com peças criadas pela WMcCann", conta Colossi. "Também procuraremos mostrar através dessa campanha o êxito que o Malibu teve, por exemplo, no mercado americano. Lá a GM contava com 2% de participação no segmento de luxo; depois do lançamento do modelo, passou a contar com 12% do mercado, tirando participação da Toyota e da Honda", diz Colossi.
